Kulte s’est associé avec des professionnel·le·s de la distribution et des CHR pour créer Jerrycan, une gamme d’alcool en vrac pensée pour les pros, qui réduit autant leur impact que leurs coûts. Conditionnée dans des bidons réutilisables de 20 litres, c’est plus de 20 bouteilles qui ne seront jamais produites ni transportées à chaque livraison. Pour ce projet, nous avons mis nos forces dans le travail de positionnement et de branding pour créer une image de marque qui sache trancher avec son positionnement RSE, quelque part du côté de la culture fanzine punk des années 80, pour amener ce côté pirate, cassage de code en règle, changement de culture et d’habitude pour les CHR qui embarquent avec nous dans l’aventure Jerrycan. Car c’est bien une mini-révolution en bidon que propose la marque, et c’est ce vent indépendant, presque contrebandier que nous avons cherché à insuffler. Une image qui soit un terrain de jeu accessible, loin de l’esthétique premium et luxe des grands alcooliers, pour coller autant à notre produit qu’à nos cibles. Nous envisageons le design comme un champs d’action où choisir son style c’est se mettre au service du produit et de la stratégie globale. C’est placer l’idée avant l’acte pour que chaque élément de la communication nourrisse un projet cohérent, reconnaissable et impactant.