Frais & Bordelais
– Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux (CIVB)
Quand Bordeaux redécouvre ses vins
Le CIVB souhaitait faire évoluer la perception des vins de Bordeaux auprès des professionnel·le·s comme du grand public.
L’objectif : raconter une nouvelle génération de vins frais, accessibles, urbains et désinhibés, pour renouer le lien entre le terroir et ses publics.
Pour répondre à cet enjeu, Kulte a imaginé “Frais & Bordelais”,
un dispositif en deux temps :
Un événement professionnel à la Fabrique Pola, lieu créatif et alternatif choisi pour sa capacité à incarner la modernité du vignoble ;
Un événement professionnel à la Fabrique Pola, lieu créatif et alternatif choisi pour sa capacité à incarner la modernité du vignoble ;
cabanes colorées sur triporteurs, matériaux recyclés issus d’événements précédents,
signalétique réutilisable, mobilier et PLV conçus pour durer. L’univers visuel, solaire et décomplexé,
prolonge la nouvelle image du CIVB : un Bordeaux vivant, curieux et joyeux.
Pensé comme une activation globale,
le projet relie le terrain, la ville et le digital.
L’agence a assuré
La définition en collaboration avec l’agence Favoreat du concept Frais & Bordelais et de son univers graphique
La direction de production sur les deux temps de la campagne (pros & grand public)
La scénographie et la création des cabanes sur triporteurs,
La coordination logistique et technique avec les lieux partenaires (Pola, Iboat, Blonde Venus)
La planification et le suivi des ateliers de l’École du Vin
La supervision des campagnes de street marketing et influence
Ainsi que le pilotage RSE et le reporting de production pour le CIVB
Les triporteurs Frais & Bordelais circulent dans Bordeaux pour annoncer la semaine d’événements ; les affiches et stories diffusées sur les réseaux prolongent la présence dans l’espace public.
Cette approche multicanale s’appuie sur une production 100 % locale : impressions en Gironde, triporteurs électriques, traiteur et partenaires bordelais, décoration et signalétique réemployées entre les différentes phases du projet.
Pendant
1 semaine
concerts, DJ sets, ateliers de l’École du Vin et rencontres avec les vigneron·nes se sont succédé, dans une ambiance détendue et solaire.
+ de 2 200 visiteurs
ont découvert les vins frais de Bordeaux à l’Iboat, dont près de 400 ont participés aux ateliers de l’École du Vin.
L’opération s’est prolongée en tournée dans les bars et restaurants de la métropole, renouant le dialogue entre vigneron·ne·s et acteur·ice·s du territoire.
Pour Frais & Bordelais Kulte a su concevoir des activations à la fois sensorielles, responsables et vivantes, qui réconcilient les marques avec leurs publics et transforment l’expérience du vin en moment de lien et de plaisir partagé.
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