Jerrycan
– Spiritueux en vrac pour les CHR
Quand l’éco-conception
rencontre la culture bar.
Et si on pouvait servir un bon whisky sans empiler les bouteilles vides ?
De cette idée simple : réduire l’impact du verre sans renoncer au plaisir du service, est née Jerrycan, une marque de spiritueux en vrac pensée pour les cafés, hôtels et restaurants. Porté par Kulte, aux côtés de Beer Brothers et Road House, le projet défend une autre manière de consommer, fondée sur la sobriété, la qualité et la convivialité.
Jerrycan, c’est un concentré d’innovation pragmatique : des spiritueux artisanaux français livrés en bidons consignés de 20 litres, réutilisables et faciles à stocker. Un système qui divise par dix les déchets d’emballage, réduit les coûts logistiques et simplifie la vie des bars, tout en affirmant une esthétique assumée, brute et décomplexée.
Kulte pilote le projet de la stratégie à la production :
Création de la marque : naming, logo, univers visuel, ton éditorial, charte graphique
structuration stratégique et commerciale : feuille de route de lancement, outils de prospection, discours de marque
direction de la communication : storytelling, plan média, stratégie digitale
design produit et supports CHR : packaging, étiquettes, plaquettes
Coordination industrielle et réglementaire : suivi du conditionnement, conformité, partenariats avec les distilleries et distributeurs.
opérationnelle et désirable dès sa première commercialisation.
L’identité Jerrycan s’appuie sur une tension créative : l’énergie d’un bar, la rigueur d’une marque durable. Inspirée des codes de la culture alternative, elle revendique un ton direct, complice et sans posture.
Le logo, typographique et massif, s’accompagne d’un univers illustré conçu en collaboration avec l’artiste Toma Pegaz, et d’un langage simple, taillé pour les pros du terrain.
Le choix du vrac n’est pas un gimmick : c’est une décision de fond, inscrite dans un modèle circulaire. Bidons consignés, matériaux recyclables, production locale, chaîne logistique courte, chaque étape du projet traduit une volonté de faire mieux sans faire moins.
En créant Jerrycan, Kulte explore la frontière entre marque, produit et engagement, et démontre qu’il est possible d’allier créativité, économie et sobriété.
Un projet entrepreneurial et collectif, à la fois terrain d’expérimentation et preuve de concept, où la communication devient levier de transition.
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